LP制作代行の選び方は？費用・依頼範囲・検収と公開後の効果測定

2026年10月30日

元Amazon JapanでEC支援に携わってきた私、南雲が、LP制作代行を解説します。

LP制作代行は、構成・原稿・デザイン・実装・計測のどこまで頼むかで費用と成果物が変わります。本記事は法人のEC担当者・経営者が、自社ECの商品販売や問い合わせ用LPを発注する際の準備、制作会社の比較、公開前の検収と改善を整理します。楽天の商品ページ制作は別の規約・実装条件として区別します。

ターゲット・流入元・成果地点を決めてから見積もりを依頼する
素材支給と構成からの依頼を分け、実装・権利・保守まで比べる
見た目に加えフォーム・購入・計測を検収し、公開後に成果を判断する

南雲宏樹代表取締役

Amazonハック、事業構築のスペシャリスト / LINK株式会社代表取締役
リクルート、Amazon JapanでのECコンサルタントを経て起業。LINKの実績は、売上向上実績100社以上、立ち上げ3ヶ月で月商1,500万円突破。※お客様実績に基づく参考値です（2023年7月〜2026年6月の自社集計）。

LP制作代行を頼む前にターゲット・訴求・成果地点を決める

汎用の広告LPとモールの商品ページを区別する

LPは広告や検索などから訪れた人に、商品購入や問い合わせなどの行動を促すページです。本記事では自社ドメインの独立したLPを主に扱います。楽天の商品説明欄やモール内の特集ページは、利用できる機能や入力フォーム、計測条件が異なります。

発注時には新規制作か既存ページ改善か、公開先、使用CMS・カート、スマホ対応、フォームや決済との接続を伝えます。「縦長の画像が一枚あればよい」と決める前に、訪問から成果までの全体を確認してください。

誰のどの不安を解消するかを原稿の前提にする

対象顧客、流入元の広告、購入・相談の理由、比較される代替品を整理します。広告で約束した内容と最初の画面が一致し、商品情報、利用条件、価格、選ぶ根拠、よくある質問へつながる構成を作ります。

実績、レビュー、写真、資格、試験結果などは使用できる根拠と権利を確認します。公開できる事実がない項目を、制作会社に任せれば説得力のある実績に変えられるわけではありません。商品の表示・効能・価格などは商材と表示内容に応じて確認します。

改善の目的を購入・問い合わせ完了で定義する

購入を増やすLPなら注文完了、相談なら問い合わせ完了など、成果地点を決めます。ボタンのクリック、フォーム到達、送信完了、有効な問い合わせを別々に記録し、改善箇所を見分けられるようにします。

アクセスが少ない、広告と商品の対象がずれている、価格や供給条件に課題がある場合、LPの作り直しだけで解決するとは限りません。現状の流入、デバイス別の離脱、問い合わせ内容、計測の有無を制作前に共有します。

決める項目	発注前に用意する情報	曖昧な場合の問題
対象読者	顧客像・課題・比較対象	訴求と構成が広がる
公開先	ドメイン・CMS・カート	実装範囲が変わる
成果地点	購入・送信完了と計測	クリックを成果と誤認する

LP制作の費用と依頼先は同じ工程・成果物で比較する

素材支給・構成設計・公開後改善の範囲を分ける

構成と原稿を支給してデザインだけ依頼する場合と、顧客調査やコピーから依頼する場合では、必要な作業が異なります。撮影、イラスト、動画、フォーム、カート接続、計測設定、広告運用、保守もそれぞれ含むかを確認します。

AdMarketの公式案内では、素材支給のデザイン・コーディングから、コピーや構成を含むプランへ範囲を分けています。掲載料金の単位や継続条件は個別確認が必要です。他社やLINKにそのまま当てはめられる一律相場としては扱いません。

制作会社・個人・広告会社で確認する点を変える

個人や小規模チームでは、構成・原稿・実装・保守のうち誰が担当するかを確認します。制作会社ではディレクションと検収、広告会社では広告訴求とLPの整合、公開後のデータ共有を比較します。会社の種類だけで品質は決まりません。

実績は見栄えだけでなく、自社に近い商材、担当範囲、制作の制約、改善前後の条件を確認します。CVRの上昇率が提示されても、流入元・期間・広告費・計測定義が違えば、そのまま自社の見込み値には使えません。

見積書で修正・権利・公開後対応まで確認する

見積もりには、ページ数・長さの前提、原稿作成、素材の支給、修正の対象と回数、検収方法、公開作業、計測、保守を並べます。何を変更すると追加費用や納期変更が生じるかを明記し、構成の承認とデザインの承認を分けます。

編集データ、HTML等のソース、写真・フォント・素材の利用権、他社での改修、サーバーとドメインの管理、終了時の引き継ぎも確認します。LINKへは公式のEC支援との適合を相談し、LP単体の定額制作・工数・納期まで本記事が約束するものではありません。

工程	支給して依頼する場合	合わせて依頼する場合
構成・原稿	社内で根拠と承認を用意	調査・コピーの範囲を定義
デザイン・実装	支給内容と公開環境を指定	フォーム・接続も個別確認
運用・改修	社内や別会社へ引き継ぐ	保守・データ共有を契約

【相談】EC支援の対応範囲を確認する

LP公開前の検収と公開後の改善を発注条件にする

PC・スマホの表示と操作を実際に確認する

文章、数字、出典、画像の権利に加え、スマホの折り返し、横はみ出し、文字の大きさ、画像の読込、固定ボタンの重なりを確認します。フォーム・購入ボタン・各リンクを実際に操作し、到達先が想定どおりか照合します。

デザイン画像が完成したことと、公開環境で動作することは別です。ドメイン、SSL、404、canonicalやrobots、共有画像、埋め込み動画、入力エラーと成功画面まで、契約した機能に合わせて検収表を作ります。

計測は実送信・保存・受信を分けて検証する

Google広告はコンバージョン測定で、広告経由の行動を定義して効果を確認する仕組みを案内しています。計測方法は自社のツールと同意方針に合わせ、ボタンを押しただけで購入や問い合わせ完了が増えないようにします。

テスト送信にはテストと分かる内容を使い、画面上の成功、管理側の保存、通知メール送信、受信を別々に確認します。公開直前に実行する担当と、問題が起きた場合に直す担当を決めておきます。

公開直後とデータ蓄積後の判断を分ける

公開直後はリンク切れ、フォーム、表示、計測の異常を確認します。改善効果は、対象期間、流入元、端末、広告・価格条件をそろえて評価します。少ない訪問や数件のCVだけで勝ちパターンやCVR最大化を断定しないでください。

購入や問い合わせの量だけでなく、利益、有効な問い合わせ、キャンセル・返品など事業上の質も見ます。仮説、変更点、対象、判断条件を記録し、次の改善へつなげます。

確認時点	確認内容	完了の証拠
公開前	表示・リンク・入力・決済等	実画面と動作結果
公開直後	本番URL・保存・計測	本番の読戻しとログ
改善判断	同条件のCVR・利益・質	期間・分母・変更記録

LP制作代行のよくある質問

LP制作代行にはいくらかかりますか？

構成・原稿・素材・実装・計測・保守の範囲で変わります。同じ仕様で見積もりを取り、初期制作と継続費用、税や追加修正を確認します。

楽天の商品ページも同じ依頼でよいですか？

公開先の規約、使えるHTML、フォームや計測の条件が異なります。モール内ページか自社LPかを先に伝え、対応経験と範囲を確認します。

制作を依頼すればCVRは上がりますか？

保証はできません。広告の対象、商品、価格、入力負担、流入の質も影響します。現状データと改善仮説、計測方法を共有して検証します。

まとめ：費用・依頼範囲・検収と公開後の効果測定

ターゲット・流入元・成果地点を決めてから見積もりを依頼する。見た目に加えフォーム・購入・計測を検収し、公開後に成果を判断する。