AmazonのASINとは何かを、JANコードとの違い・3つの調べ方・4つのトラブル対処まで元Amazon出身者が解説。
「JANコードからASINをどう探せばいいのか分からない……」
「同じ商品のASINが2つあるのも気になっている……」
元Amazon JapanでEC支援に携わってきた私、南雲が、AmazonのASINの意味と管理のしかたを解説します。ASINはAmazonが商品ページごとに付ける10桁の番号で、JANコードとは付ける人も使う範囲も違います。調べ方は難しくなく、大事なのは1つの商品を1つのASINにまとめ、販売実績を1か所に積み上げることです。本記事では、番号の違いと調べ方、新規作成の判断、4つのトラブル対処、広告と分析での使い方まで整理しました。読み終えるころには、自社商品のASIN台帳を作る道筋が見えているはずです。
この記事のまとめ
- ASINは、Amazonが商品ページごとに付ける10桁の英数字です。JANコード(日本の商品バーコードの番号)はメーカーなどブランドを持つ事業者が付け、Amazonの外でも使います。
- 1商品は商品ページの「登録情報」などの欄かURLで調べます。JANコードからは、セラーセントラル(出品者の管理画面)の「商品登録」で調べます。自社商品はSKU(出品者が付ける管理番号)を鍵に一括で対応づけます。
- 同じ商品のASINがAmazonにあれば既存ASINに出品し、なければ新規作成するのが原則です。カテゴリーと商品名は作る前に決めておきましょう。
- 重複・誤統合・相乗り・在庫切れの4つは、ASINに積み上げた販売実績を損なうので早めに対処しましょう。相乗りとは、既存の商品ページに他の出品者が同じ商品を出すことです。
ASINを作った後に避けたい商品名やカテゴリーの変更、在庫切れは、解説動画でも取り上げています。
AmazonのASINとは?10桁の商品識別番号と、親ASIN・子ASINの仕組み
ASINは、Amazonが商品ページごとに割り当てる10桁の英数字の商品識別番号です。JANコードと違い、Amazonの中だけで使われます。
ここでは、番号の役割と、色やサイズ違いをまとめる親子の仕組みを押さえます。
ASINはAmazonが商品ページごとに割り当てる10桁の番号(読み方と役割)
ASINは、商品ページ・広告・レポートなど、Amazonの中で商品を扱うときの共通の単位です。
Amazon Adsの公式ガイドは、ASINを「10桁の文字と数字からなる一意の組み合わせ」と説明しています。商品のバリエーションやバージョンにも、それぞれASINが付きます。同じ商品の出品情報を1つの商品詳細ページにまとめ、在庫を整理する役割も担います。
読み方は「エーシン」「エイシン」のどちらも使われます。
ここで押さえたいのは「1つの商品に1つの商品ページ」という考え方です。同じ商品が複数のASINに分かれると、販売実績やレビューも分かれます。この後の新規作成の判断やトラブル対処は、すべてこの考え方が前提です。
親ASINと子ASINの仕組み:バリエーションでまとめると販売実績が合算される
色やサイズ違いの商品は、親ASINの下に子ASINとしてまとめられます。
親ASINは、色やサイズ違いを束ねる番号で、それ自体は購入できません。子ASINは、購入者が実際に選んで買う個々の商品の番号です。3色展開の商品なら、親ASIN1つの下に子ASINが3つ並びます。
支援現場での実感では、直近の販売個数は親ASIN単位で評価されます。
- 商品A・B・Cを別々のページで売ると、月100個ずつでも各100個の評価
- バリエーションでまとめれば、親ASINとして300個で評価
- 統合しただけで、月商がおおむね1.3倍程度になった例もある
レビューの共有には条件があります。2026年2月12日以降に共有されるのは、色や模様、同じ機能のサイズ違いなど、機能に影響しない違いだけです。共有の対象でも反映されないことがあるので、統合後は子ASINごとのレビュー件数を見比べましょう。
※親子の組み方はAmazonバリエーションの設定手順|親子の組み方と統合・分割の判断基準で詳しく解説しています。
ASINはAmazonの中だけの番号なので、流通全体で使うJANコードや、自社で付けるSKUとは役割が違います。次に、似た4つの番号を並べて整理します。
ASINとJANコード・SKU・FNSKUの違い:誰が付けて、どこで使う番号か

ASIN・JANコード・SKU・FNSKUは、「誰が付けて、どこで使う番号か」で見分けられます。
FNSKUは、FBAの倉庫で在庫を見分けるためにAmazonが付ける番号です。FBAとは、Amazonの倉庫に在庫を預けて配送まで任せる仕組みです。
【比較表】ASIN・JANコード・SKU・FNSKUの違い
4つの番号を、付ける人と使われる範囲で並べると次のとおりです。
| 番号 | 付ける人 | 使われる範囲 | 1つの商品に付く数 | 出品者が決められるか |
|---|---|---|---|---|
| ASIN | Amazon | Amazonの中(商品ページ、広告、レポート) | 商品ページに1つ | 決められない |
| JANコード | ブランドを持つ事業者(GS1事業者コードを登録) | Amazonの外を含む流通全体 | 商品に1つ | 自社商品なら自社で設定 |
| SKU | 出品者 | 自社の在庫と注文の管理 | 出品ごとに1つ(1つのASINに複数ありうる) | 決められる |
| FNSKU | Amazon | FBAの倉庫で出品者の在庫を見分ける | 出品者の出品ごとに1つ | 決められない |
表のとおり、出品者が自由に決められるのはSKUだけです。
JANコードは、国際標準の商品識別コードであるGTINの、日本での呼び名です。出品者ヘルプも、日本では一般的にJANが使われると案内しています。
FNSKUは、FBAの商品ラベルに印字されます。2026年3月31日から、FBAのバーコードの要件が変わりました。
- ブランド所有者:ラベルを貼らずに、メーカーのバーコードを引き続き使える
- 再販業者:メーカーのバーコードがあっても、Amazonの商品ラベルが必須
1つのASINに複数のSKUがぶら下がる仕組みと、相乗り・FBA併用の関係
1つのASINには、出品者ごと・出品ごとに複数のSKUがぶら下がります。
典型は相乗りです。ページは1つでも、SKUは出品者ごとに別々に登録されます。
注意したいのは、相乗りの立場ではページを思うように直せない点です。相乗りの出品者からは、サブ画像やA+(商品紹介コンテンツ)などの主要素を変えられません。
編集権限は、ブランド登録と出品者の関係で決まります。ブランド登録とは、ブランドの権利者としてAmazonに登録する制度です。ページを直したいなら、まず自社がブランド登録した側か、相乗りの側かを確かめましょう。
自社だけで、同じASINにFBA用と自社出荷用の2つのSKUを置く使い方もあります。在庫切れに備える運用で、トラブルの章で説明します。
ASINの調べ方とJANコードとの変換方法【目的別の3つの方法】

ASINの調べ方は、目的によって使う画面が変わります。1商品だけ見たいのか、JANコードから探したいのか、自社商品すべてを対応づけたいのかで使い分けましょう。
【方法1】1商品を調べるなら、商品ページの「登録情報」とURLを確認する
1商品だけなら、商品ページを開けばすぐにASINが分かります。
商品ページ下部の「登録情報」などの商品情報の欄に、ASINが載っています。欄の見出しは、商品やカテゴリーによって違うことがあります。
もう1つの確認先はURLです。商品ページのURLにある「/dp/」の直後の10桁が、その商品のASINです。URLが長いときも、「/dp/」を目印に探せば見つかります。
自社商品で表示欄の名称を一度確かめておくと、社内で手順を共有しやすくなります。
【方法2】JANコードからASINを探すなら、セラーセントラルの商品登録画面で検索する
JANコードからASINを探すなら、セラーセントラルの「商品登録」で検索しましょう。
出品者ヘルプでは、「商品登録」で製品コードを入れて、出品する商品を探す手順が案内されています。JANコードを入れて検索すると、一致する商品のASINが表示されます。
検索の結果は、次の3通りに分かれます。結果ごとに次の行動が変わります。
- 一致する商品が出る:自社の商品と同じかを確かめてから、そのASINに出品しましょう。判断の基準は次の章で扱います。
- 何も出ない:そのJANコードはAmazonに未登録です。新規作成を検討しましょう。
- 別の商品が出る:登録情報の誤りの可能性があります。出品せず、情報を確かめましょう。
3つ目のケースで無理に出品すると、購入者に違う商品が届く原因になります。迷ったら出品を止め、JANコードと商品の実物を照らし合わせましょう。
【方法3】自社商品のJANとASINを一括で対応づけるなら、SKUを鍵に突き合わせる
自社商品をまとめて対応づけるなら、SKUを鍵にして突き合わせましょう。
大口出品者は、セラーセントラルの「出品レポート」で、出品中の商品のSKUとASINの一覧を取得できます。自社の商品マスタには、SKUとJANコードの対応があるはずです。この2つをSKUで突き合わせれば、JANコードとASINの対応表ができます。
「JAN ASIN 変換」で探すと、仕入れリサーチ用の変換ツールが多く見つかります。ただ、自社商品の管理であれば、こうしたツールは必要ありません。
- 対応表の元になるデータは、自社の商品マスタとAmazonのレポートで揃う
- 在庫や価格の管理は自動化で足り、手をかけるべきは売れる状態づくり
- できあがった対応表は、新規作成や統合依頼の記録も積み上げるASIN台帳の土台になる
ASINとJANコードの対応づけで、手が止まっていませんか。
商品数が増えるほど、どの商品がどのASINかを把握しきれなくなります。LINK株式会社では、次のような点を一緒に確認します。
- 商品マスタとASINを対応づける進め方
- 重複や相乗りが起きていないかの確認
- 商品ページと広告の改善の優先順位
無料相談では、ASINとJANコードをどこから揃えるかの考え方から一緒に整理します。
LINK株式会社は、元Amazon出身者が在籍するAmazon専門チームとして、100社以上の運用改善に伴走してきました。まずは無料相談で、貴社の状況と目指すゴールを伺ったうえで、運用代行によるご支援内容をご提案します。
ASINを新規作成するか既存ASINに出品するか:同じ商品のASINがあるかで決まる判断

JANコードで検索してもASINが見つからない商品は、新しくASINを作ることになります。新規作成か既存ASINへの出品かは、同じ商品のASINがAmazonにすでにあるかで判断できます。あわせて、作る前に決めておくべきことも押さえます。
同じ商品のASINがAmazonにあれば既存ASINに出品し、なければ新規作成する
同じ商品のASINがAmazonにあれば既存ASINに出品し、なければ新規作成しましょう。
同じ商品のASINがあるのに新しく作ると、1商品に2つのASINができます。販売実績とレビューが分かれ、後で統合する手間もかかります。
新規作成の途中で、エラー8541(項目が既存のASINと一致しています)が出ることがあります。まず、見つかったASINが自社の商品と同じかを確かめましょう。
- 同じ商品なら:エラーに示されたカタログの値に合わせて、そのASINに出品する
- 違う商品なら:テクニカルサポート(出品者向けの問い合わせ窓口)に商品詳細ページの修正を依頼する。メーカーによる製品コードの再利用が原因のこともある
出品者ヘルプの製品コードの要件で押さえたい注意点は、次の2つです。
- メーカーのJANコードがある商品に、オリジナルカラーや自社ロゴなどを加えて出品する場合は、新しいJANコードを取得する
- 偽の製品コードの掲載は禁止。違反すると、ASIN登録権限や出品権限が一時停止または削除の対象になる
他の商品のJANコードを流用して新規作成するのは避けましょう。
JANコードがない自社商品は、JANを取得するかGTIN免除を申請する
JANコードがない自社商品は、JANコードを取得するか、GTIN免除を申請しましょう。
JANコードは、GS1 Japanで事業者コードを登録すると設定できます。料金は年間売上高と支払年数で変わるため、GS1 Japanの新規登録手続きの案内で確認しましょう。
GTIN免除(出品者ヘルプでの名称は製品コード免除)は、製品コードなしで新規出品するための申請です。卸先や他のモールでも売るならJANコード、Amazonだけで売る自社ブランド品ならGTIN免除も選択肢に入ります。後からJANコードを取得すると、免除が無効になる場合があります。
※申請手順はGTIN免除とは?Amazonで製品コードなしに出品する申請手順と、JANコード取得との選び方で詳しく解説しています。
ASINを作る前に決めること:カテゴリーと商品名は後から変えると順位に響く
ASINを作る前に、カテゴリーと商品名を決め切りましょう。販売実績を積んだ後に変えると、検索順位が大きく落ちることがあるからです。
特に影響が大きいのがカテゴリーの変更です。支援現場では、変更前のカテゴリー名にあたるキーワードで、検索対象から外れたケースがあります。カテゴリー名にあたる語は検索数が大きいことが多く、ダメージも大きくなります。
※変更の手順はAmazonのカテゴリー変更のやり方|3つの分類別の手順と、順位を落とさない判断基準で解説しています。
商品名は、次の3点を押さえておきましょう。
- 大きな書き換えは順位を下げることがあります。解説動画で紹介している目安では、月商100万円程度の商品が、変更後1ヶ月ほど70万〜80万円程度まで落ちることがあります。
- 直すなら、今の商品名の末尾に単語を足す程度にとどめましょう。母の日のような季節の語も、需要が伸び始める1ヶ月ほど前に末尾へ足す形なら、順位は下がりにくいです。
- 2026年7月27日から、商品名はスペースを含めて75文字までになりました。超えた商品名はAIの推奨内容に順次更新され、ブランド所有者は実施前の14日間に確認・修正できます。
※75文字への対応はAmazonの商品のハイライトとは?75文字制限で商品名から何を移すかで解説しています。
新しくASINを作るか、既存ASINに出品するかで迷っていませんか。
作った後に商品名やカテゴリーを直すと、順位が落ちることがあります。LINK株式会社では、次のような点を一緒に確認します。
- 新規作成か既存ASINかの判断
- カテゴリーと商品名の初期設計
- 出品後の商品ページと広告の運用
無料相談では、自社商品の状況に沿って、新規作成か既存ASINかの判断を一緒に整理します。
LINK株式会社は、元Amazon出身者が在籍するAmazon専門チームとして、100社以上の運用改善に伴走してきました。まずは無料相談で、貴社の状況と目指すゴールを伺ったうえで、運用代行によるご支援内容をご提案します。
ASIN管理でよくある4つのトラブルと対処法(重複・誤統合・相乗り・在庫切れ)

ASINを作った後も、商品ページは他の出品者の登録やカタログの更新で動きます。よく起きるトラブルは、重複・誤統合・相乗り・在庫切れの4つです。4つとも、1つのASINに積み上げた販売実績とレビューを損なう点が共通です。ただし対処はそれぞれ違うため、トラブルごとに示します。
同じ商品のASINが重複しているときは、統合をリクエストする
同じ商品のASINが2つ以上あるときは、両方には出品せず、統合を依頼しましょう。
重複したままだと、販売個数もレビューもASINごとに分かれます。統合すると、統合元の販売履歴は統合先のASINにまとめられます。どちらのASINに寄せるかを決めて、統合をリクエストしましょう。窓口は、出品者ヘルプが案内する統合セルフサービスツールです。
依頼では、統合元と統合先のASIN、同じ商品だと言える根拠、統合したい理由を伝えましょう。統合できない主なケースは次のとおりです。
- ブランド名・仕様・製品コードなどの項目が一致しない、または出品中の商品がない
- ブランド登録済みのASINで、依頼者がそのブランドの権利所有者ではない
- 親ASIN、または別々のブランドに属するASIN
ツールで統合できなかったときは、テクニカルサポートに問い合わせましょう。出品規制の解除申請でも、支援現場で要点にしているのはテクニカルサポートと根気よくやり取りすることです。却下されたら根拠を補い、正規の依頼を重ねましょう。
別の商品と統合された・情報を書き換えられたときの対処法とブランド登録
別の商品と統合されたり情報を書き換えられたりしたら、証拠を残して修正を依頼しましょう。
誤って統合されると、1つのページに違う商品が混ざります。購入者に別の商品が届けば、返品や低評価につながるおそれがあります。気づいた時点の画面を保存しておきましょう。
再発を防ぐ軸は、自社ブランド品のブランド登録です。ただし登録後も、ページの定期的な確認は欠かせません。
※戻し方はAmazonの商品ページが勝手に変更された?乗っ取りの原因4つと元に戻す手順・防ぐ対策で詳しく解説しています。
自社ブランドのASINに他社が相乗りしてくるときは、転売か偽物かで対応を分ける
自社ブランドのASINへの相乗りは、相手が誰かによって対応が変わります。正規の卸先か、無断の転売か、偽物かを先に見分けましょう。
- 正規の卸先:取引条件の中で、Amazonでの販売の扱いを話し合いましょう。
- 無断の転売:正規品であれば、通報しても受理されない場合があります。販路の管理を見直しましょう。
- 偽物や権利侵害:商標などの権利の根拠を揃え、Amazonの窓口から申告しましょう。
どの場合も、ページを直す権限は、ブランド登録したアカウント本体で持っておきましょう。相乗りを完全に防ぐ方法はないという前提で、ブランド登録と通報を組み合わせましょう。
※通報の窓口と申告が通る条件はAmazonで転売を通報する4つの窓口と、通らない申告の見分け方で詳しく解説しています。
在庫切れでASINの順位が落ちる:FBAに置く在庫の目安と備え方
在庫切れは、支援現場の実感では、ASINに積み上げた評価を最も大きく損なうトラブルです。
ダメージは二重です。直近の販売個数が一定期間0になり、在庫切れそのものへの評価も下がります。一度切らすと、順位はなかなか元に戻りません。
FBAの在庫は、自社だけではコントロールしきれません。支援現場の感覚では、Amazon側の受領作業に2〜3日程度かかり、大型セール前は反映が大きく遅れることもあります。解説動画で紹介している目安は、直近の販売ペースで2ヶ月分程度の在庫をFBAに入れておくことです。
※在庫の持ち方はAmazon在庫管理の完全ガイド!在庫切れゼロ・IPI改善・発注点計算までで詳しく解説しています。
さらに備えるなら、同じASINにFBA用と自社出荷用のSKUを登録する方法があります。FBA在庫が切れても、自社出荷で売り続けられます。ただし自社出荷の間はプライムマークが付かず、購入率と順位が下がりやすい上級の運用です。
※SKUの持ち方はAmazonの一括出品のやり方|在庫ファイル3種の選び方と登録5ステップ、エラーの直し方で詳しく解説しています。
重複や相乗り、在庫切れへの対処が後回しになっていませんか。
どれも放置するほど、積み上げた販売実績が失われていきます。LINK株式会社では、次のような点を一緒に確認します。
- 重複や誤統合の確認と、依頼の進め方
- ブランド登録を前提にした商品ページの管理
- 在庫切れを防ぐ納品計画の考え方
LINK株式会社は、売上向上実績100社以上、サービス満足度97%以上です(※お客様実績に基づく参考値)。
無料相談では、自社のASINの状態に沿って、どこから手をつけるかを一緒に整理します。
LINK株式会社は、元Amazon出身者が在籍するAmazon専門チームとして、100社以上の運用改善に伴走してきました。まずは無料相談で、貴社の状況と目指すゴールを伺ったうえで、運用代行によるご支援内容をご提案します。
ASINを売上につなげる使い方:広告の商品ターゲティングとASIN単位の分析
トラブルを片づけたら、ASINは売上を伸ばすためにも使えます。広告の配信先と、売上を分析する単位としてASINを使う方法を3つ紹介します。
自社のASINに自社の別商品の広告を出す使い方(守りの商品ターゲティング)
自社のASINの商品ページに、自社の別商品の広告を出す方法があります。
スポンサープロダクト広告の商品ターゲティングで、配信先に自社のASINを指定します。商品ページの下部には、競合商品の広告が並びがちです。ここに自社の別商品を出せば、集めた購入者を競合に流さずに済みます。
自社商品同士は関連性が高いため、CPC(1クリックあたりの広告費)が低くなりやすい傾向です。支援現場では、1桁円台のCPCで出せたこともありました。検索結果に出す攻めの広告に対して、守りの広告という位置づけです。
向いているのは、色違いや本数違いなど、ニーズの近い商品を3〜4つ以上持つ事業者です。まずは自社のページに、自社の広告が出ているかを確かめてみましょう。
※広告の設定はAmazon スポンサープロダクト広告とは?売上最大化への7ステップ完全ガイドで確認できます。
売上はASINごとにセッション・CVR・平均単価に分けて分析する
ASINごとの売上は、セッション・CVR・平均単価の3つに分けて見ましょう。
ビジネスレポート(セラーセントラルの売上とアクセスのレポート)では、親ASIN別・子ASIN別に数字を確認できます。セッションは商品ページへの訪問数、CVRにあたるユニットセッション率はセッションに対する注文点数の割合です。売上が落ちたときは、どの数字が動いたかで打ち手が変わります。セッションなら流入の施策、CVRなら商品ページの改善が候補です。
順位と販売個数を混同しないことも大切です。検索順位は、これから売れる力を示す先行の指標です。販売個数は結果の指標で、時間差を置いて順位と連動します。単月の上下ではなく、以前は例外だった水準が普通になったかで成長を見ます。
競合のASINは価格推移とあわせ買いのデータで確認する
競合のASINは、価格の推移とあわせ買いのデータで追いましょう。
価格の推移は、Keepaのブラウザ拡張機能を使うと商品ページ上で確認できます。競合がセールをしている時期かどうかを確かめる使い方です。Keepaは価格グラフを無料で見られ、詳細な機能は有料です。料金は公式サイトで確認しましょう。
あわせ買いの傾向は、ブランド分析の「マーケットバスケット分析」で見られます。ブランド登録したブランドの代表者向けのデータです。
見つけた組み合わせをセット商品や広告に落とし、明確な成果まで結びつけるのは簡単ではありません。支援の現場で多用しているのは、自社のASINと一緒に買われる商品の傾向から、次に作る商品のヒントを拾う使い方です。
ASINの数字を、売上の打ち手につなげられていますか。
広告と分析のどちらから手をつけるかで、成果の出方は変わります。LINK株式会社では、次のような点を一緒に確認します。
- 自社商品への商品ターゲティングの検討
- ASIN別のセッション・CVR・平均単価の分解
- 競合のASINの価格とセール時期の確認
無料相談では、商品の数と近さから、商品ターゲティングを試すべきかを一緒に整理します。
LINK株式会社は、元Amazon出身者が在籍するAmazon専門チームとして、100社以上の運用改善に伴走してきました。まずは無料相談で、貴社の状況と目指すゴールを伺ったうえで、運用代行によるご支援内容をご提案します。
ASINの管理を社内で回すか外注するか:台帳と編集権限の確認ポイント
ここまでの管理と活用を続けるには、担当と台帳を決めておく必要があります。確認するポイントは、ASINの台帳と、外注時の編集権限の2つです。
ASIN・SKU・JANコードの対応を1つの台帳で管理する方法
ASIN・SKU・JANコードの対応は、1つの台帳で管理しましょう。
土台は、SKUを鍵に作った対応表です。ここに、ASINに関わる出来事の記録を足していきます。台帳に持たせる列の例は次のとおりです。
- SKUとJANコードとASIN(親ASINと子ASIN)
- 登録したカテゴリーと、商品名の変更履歴
- 統合や修正を依頼した日付と結果
- 相乗りの有無と、確認した日
台帳を更新する担当者は1人に決め、確認する人を別に置きましょう。商品名やカテゴリーの変更は順位に響くため、変更の前に確認者を通す流れにしておくと安全です。
外注するなら、アカウント本体で編集権限を持てる構成か確認する
外注するなら、ASINを扱うアカウント本体で編集権限を持てる構成かを確かめましょう。
先に見たとおり、相乗りの立場では商品ページを直せません。ページの改善を含む支援を頼むなら、ブランド側のアカウント本体を扱う構成が必要です。契約前に、編集権限がどこにあるかを確認しましょう。
あわせて確かめたいのは、台帳の更新や申請を実際に誰が担当するかです。商談の担当者と実務の担当者が別というのは、よくあることです。発注前に、実務の担当者とその経験を聞いておきましょう。成果が出ないまま3〜4ヶ月程度が過ぎるのが、発注側にとって最大の損失だからです。
ASINの管理を社内で続けるか、外に任せるかで迷っていませんか。
台帳の更新や申請は、担当が決まっていないと止まりがちです。LINK株式会社では、次のような点を一緒に確認します。
- ASIN台帳の作り方と担当の決め方
- 編集権限を前提にした支援の構成
- 商品ページ・広告・在庫の横断的な運用
LINK株式会社は、1案件につき責任者・運用の統括担当・実行担当の最低3名体制で支援します。
無料相談では、今の体制から、社内に残す業務と任せる業務の考え方を一緒に整理します。
LINK株式会社は、元Amazon出身者が在籍するAmazon専門チームとして、100社以上の運用改善に伴走してきました。まずは無料相談で、貴社の状況と目指すゴールを伺ったうえで、運用代行によるご支援内容をご提案します。
AmazonのASINに関するよくある質問
- ASINの読み方は?
「エーシン」「エイシン」のどちらも使われます。正式名称はAmazon Standard Identification Numberです。
Amazon Adsの公式ガイドでは「ASIN標準識別番号」の略と説明されています。社内ではどちらの読み方でも通じますが、資料の表記は「ASIN」に揃えると混乱しません。
- ASINは出品者が自分で決めたり変えたりできますか?
ASINはAmazonが付ける番号で、出品者が自由に付け替える番号ではありません。出品者が自分で決められるのはSKUです。
商品ページの内容に誤りがある場合は、ASINはそのままで情報の修正を依頼しましょう。別の商品として売りたい場合は、JANコードの扱いから見直しましょう。
- JANコードからASINを一括で調べるには?
SKUを鍵にして、自社の商品マスタとAmazonのデータを突き合わせましょう。変換ツールを使わなくても対応表は作れます。
「出品レポート」でSKUとASINの一覧を取り、商品マスタのSKUとJANコードの対応と照合しましょう。
- ASINとSKUの違いは?
ASINはAmazonが商品ページに付ける番号、SKUは出品者が自社で付ける管理番号です。
1つのASINに、出品者ごとのSKUが複数ぶら下がることがあります。相乗りの場合や、自社でFBA用と自社出荷用のSKUを並べる場合がその例です。
- 同じ商品にASINが2つあります。どちらに出品すべきですか?
両方には出品せず、どちらかに寄せたうえで統合を依頼しましょう。分かれたままだと、販売実績とレビューが2か所に割れます。
統合は、出品者ヘルプが案内する統合セルフサービスツールからリクエストしましょう。統合元と統合先のASINと、同じ商品である根拠を添えましょう。ツールで通らなければ、テクニカルサポートに問い合わせましょう。
- JANコードがない商品でもASINは作れますか?
JANコードを取得するか、GTIN免除を申請すれば作れます。
JANコードはGS1 Japanで事業者コードを登録すると設定できます。GTIN免除は、ストアごと・カテゴリーごとに申請する仕組みです。他の商品のJANコードを流用するのは禁止されています。
- 商品名やカテゴリーは後から変えてもよいですか?
大きな変更は避けるのが原則です。販売実績を積んだ後の変更は、検索順位を下げることがあります。
支援現場では、カテゴリーを変えた後、カテゴリー名のキーワードで検索対象外になった事例もあります。商品名を直すなら、末尾に単語を足す程度にとどめましょう。
- 相乗りされるのを防ぐ方法はありますか?
相乗りを完全に防ぐ方法はない、という前提で対処しましょう。軸になるのはブランド登録と通報です。
ブランド登録で商品ページを管理しやすくし、偽物や権利侵害は窓口から申告します。正規品の転売は通報が受理されない場合もあるため、販路の管理もあわせて見直しましょう。
ASIN管理のまとめ:1商品1ページを守り、販売実績を1か所に積み上げる
ASINは、Amazonが商品ページごとに付ける10桁の番号で、JANコードやSKUとは付ける人も使う範囲も違います。調べ方は目的で選び、新規作成するかは同じ商品のASINがすでにあるかで決まります。重複や相乗り、在庫切れにも備えて、1商品1ページを守り、販売実績を1か所に積み上げることがASIN管理の軸です。
ASINの管理を、売上を伸ばす運用につなげたい方へ
ASINの整理は、商品ページ・広告・在庫の運用の土台です。LINK株式会社では、次のような点を横断して確認します。
- ASINとJANコードの対応と、重複や相乗りの有無
- カテゴリーと商品名を含む商品ページの設計
- 商品ターゲティングを含む広告と在庫の運用
ベストセラー1位多数獲得、売上向上実績100社以上、サービス満足度97%以上です(※お客様実績に基づく参考値)。
無料相談では、自社のASINの状態から、改善の優先順位の考え方を一緒に整理します。
LINK株式会社は、元Amazon出身者が在籍するAmazon専門チームとして、100社以上の運用改善に伴走してきました。まずは無料相談で、貴社の状況と目指すゴールを伺ったうえで、運用代行によるご支援内容をご提案します。
- 参照した一次情報・公式情報
- Amazon Ads「広告キャンペーンを作成するためにASINについて理解する」
- Amazon出品者ヘルプ「製品コードの要件」
- Amazon出品者ヘルプ「製品コード(UPC、EAN、JAN、ISBN)がない商品の出品」
- Amazon出品者ヘルプ「商品を登録」
- Amazon出品者ヘルプ「Error 8541」
- Amazon出品者ヘルプ「重複している商品ページの統合」
- Amazon出品者ヘルプ「出品レポートのダウンロード」
- Amazon出品者ヘルプ「FBAに商品ラベルを使用する」
- Amazonセラーフォーラム公式告知「商品バリエーション間のレビュー共有に関する変更点(2月12日以降)」
- GS1 Japan「GS1事業者コード・GTIN(JANコード)とは」
- GS1 Japan「GS1事業者コードの新規登録手続き」
- いずれも2026年9月28日に確認した公開情報です。
- 記事監修
- 公開日: 2026年9月29日 / 最終更新日: 2026年9月29日
- 監修:南雲 宏樹(LINK株式会社 代表取締役 / 元Amazon Japan)
- 本記事はAmazon公式ヘルプ・Amazon Adsの公式ガイド・GS1 Japanの公開情報、およびLINK株式会社の支援実績データを基に作成しました。
▶ Amazonバリエーションの設定手順|親子の組み方と統合・分割の判断基準
▶ Amazon新規出品 9ステップで売れる初期設計を完全解説

