Amazon新規出品者向け特典はいくら？最大787.5万円の手数料割引と、期限を逃さない最初の6ヶ月の進め方【2026年最新版・元Amazon出身者監修】

「新規出品者向けの特典、条件と期限がよく分からない……」
「特典を使っても、売れずに終わらないか不安だ……」

元Amazon JapanでEC支援に携わってきた私、南雲が、Amazonの新規出品者向け特典と最初の6ヶ月の進め方を解説します。特典を受けられるのは大口出品で新しく販売を始めた出品者だけで、小口出品は対象外です。最も大きいのはブランド登録による販売手数料の割引で、上限は合計787.5万円になります。ただし期限の起算点は特典ごとに異なるため、知らないまま過ぎてしまうと受け取れません。本記事は公式ヘルプで確認した金額と期限をもとに、出品前・90日以内・6ヶ月以内にやるべき手順まで整理した実践ガイドです。

Amazonで避けたい操作については、解説動画「Amazon SEOで絶対にやってはいけないTOP3」も公開しています。

Amazon新規出品者向け特典とは？対象になる条件は「新規の大口出品者」

Amazonの新規出品者向け特典とは、大口出品の新規出品者だけが受けられる手数料割引とクレジットの総称です。

正式名称は「新規出品者特典プログラム」といいます。申し込みの窓口があるわけではなく、条件を満たすと専用のダッシュボードに表示されます。金額が大きいぶん、条件と期限の管理がそのまま受け取れる額に直結します。

特典の対象者と、期限の起算点になる「購入可能な最初のASIN」

対象は大口出品の新規出品者で、小口出品は対象外です。

途中で小口出品に切り替えるとボーナスは使えなくなります。大口出品に戻せば、1年の資格期間と上限額の範囲内で再開できます（出典：Amazonセラーセントラル公式ヘルプ）。特典を受け取れるのはアカウントにつき1回だけです。

もう一つ押さえるべきなのが、期限の数え方です。起算点は特典ごとに異なり、多くは「購入可能な最初のASINを出品した日」から数えます。カウントは出品したその日から静かに進むため、アカウントを開いた時点で逆算表を作っておくのが安全です。

なお、大口出品には月額4,900円（税抜）の登録料がかかります。特典の額に比べれば小さいものの、出品前に見込んでおきたい固定費です。

特典を受ける前にそろえる3つの前提【大口出品・ブランド登録・FBA】

特典は「大口出品」「ブランド登録」「FBA」の3つの前提のうち、そろえた数だけ開きます。

• 大口出品：すべての特典の入口です。
• ブランド登録：そろえると、販売手数料の割引とVineクレジットが開きます。
• FBA：そろえると、納品配送料のクレジットと保管手数料の免除が開きます。

3つを出品前に決めておけば、あとで説明する手順の順番がそのまま決まります。

立ち上げ前に決めておくモールと運転資金の目安

立ち上げ期に商材をどのモールへ向けるかは、先に決めてください。私たちは、立ち上げ期には商材に合うモールを1つに絞ることを勧めています。複数モールを同時に開けるほど運用の手は足りず、全モールの外部委託は費用面で現実的ではないためです。

私たちが支援してきた商材には「お悩み系」が多く、その多くがAmazonと相性よく立ち上がってきました。検索で悩みから解決商品を探す購買行動と、Amazonの検索起点の設計が噛み合うためです。ただし、すべての商材でAmazonが正解と決まるわけではありません。悩みを表す語で検索される商材かどうかを、Amazonの検索窓のサジェストで確かめてから決めましょう。

運転資金の目安は、始め方で桁が変わります。

• モールに特化して一人で回す：運転資金は500万円が一つの最低ラインです。
• 自社ECから始める：1,000万〜2,000万円が目安です。

これは成功を保証する額ではなく、資金が多いほど販促に回せて勝率が上がる、という性質の数字です。

【一覧】新規出品者向け特典の金額と期限（販売手数料割引は最大787.5万円）

一覧はAmazon公式ヘルプの記載だけで作成しています。ブランド登録でひらく特典と、FBA・広告・クーポンでひらく特典に分けました。並び順は優劣を示すものではありません。

特典	受けられる額	前提条件	期限の起算点
ブランド代表者のボーナス（販売手数料の割引）	最初の750万円に10%、続く1億4,250万円に5%（合計787.5万円）	大口出品でブランド登録を完了し、そのブランドの最初の所有者と認定されること	購入可能な最初のASINの出品日から6ヶ月以内に登録。利用できるのは資格取得から1年
Amazon Vineクレジット	30,000円	ブランド登録済みであること	ブランド特典の資格取得から90日以内に登録（資格取得から5日以内に登録するとクレジットを使えない）

特典	受けられる額	前提条件	期限の起算点
FBA納品配送料のクレジット	15,000円（Amazon Global Logistics利用時はFBA手数料に30,000円）	FBAで初回納品を行うこと	出品から90日以内に納品が受領されること
在庫保管追加手数料と低在庫レベル手数料の免除	365日間	FBAで初回納品を行うこと	初回納品の受領日から
マルチチャネルサービス（MCF：自社サイトなどAmazon以外の注文をFBA在庫から出荷するサービス）の割引	FBA手数料が20%割引（日本で出荷した最初の100点に自動適用）	FBAで初回納品を行い、MCFで出荷すること	出品から90日以内に納品が受領されること
FBA新商品特典プログラムへの自動登録	保管手数料や返送・所有権の放棄が一定期間無料	FBAで初回納品を行うこと（ブランド商品が対象）	出品から90日以内に納品が受領されること
スポンサープロダクト広告のクレジット	7,500円／30,000円／150,000円（広告の支払額に応じる）	スポンサープロダクト広告を開始し使用すること	出品から90日以内。付与から30日で失効
クーポンのクレジット	7,500円	クーポンを作成すること	出品から90日以内。1年で失効

Amazonセラーセントラル公式ヘルプの記載より作成しました。参照したのは「新規出品者特典プログラム」「FBA新商品特典プログラム（2026）」です。確認日は2026年9月26日です。条件は改定されるため、出品前に公式ヘルプと新規出品者特典プログラムダッシュボードで確認してください。

ブランド登録の特典は販売手数料割引（最大787.5万円）とVineクレジット30,000円

金額で見れば、新規出品者向け特典の本体はブランド代表者のボーナスです。

割引の額は、対象ブランドの売上に応じて次のように決まります。

• 最初の750万円：売上の10%にあたる額が、販売手数料から割り引かれます。ここまでの割引は75万円（750万円×10%）です。
• 続く1億4,250万円：売上の5%にあたる額が割り引かれます。

公式ヘルプの計算例では、販売手数料15%の100円の商品なら、手数料15円のうち10円が戻って5円になります。対象になるのは国内のFBAまたは出品者出荷による、そのブランドの売上だけです。

資格期間は1年です。起算日は「購入可能なASINを初めて出品した日」と「ブランド登録を完了した日」の遅いほうになります。合計787.5万円に達するか1年が経つか、早いほうで終了します。返品が発生したぶんは、ボーナスの残高に戻ります。

受け取り方は、出品日によって次の2つに分かれます。

• まとめて入る形：資格取得から1週間以内に、まとめてクレジットが入ります。
• 月ごとに入る形：前月の売上に応じて、月ごとにクレジットが入ります。

どちらの扱いかはダッシュボードで確認してください。資金繰りの前提が変わるため、入金想定を立てる前に必ず見ておきたい項目です。

もう一つのAmazon Vineクレジット30,000円には、見落としやすい条件があります。ブランド特典の資格を得てから90日以内の登録が必要ですが、資格取得から5日以内に登録するとクレジットが使えません。急いで登録して権利を捨てる、という取りこぼしが起きやすい部分です。未使用分は1年で失効します。

※ Vineは区分によって費用が変わります。「Amazon Vineの費用はいくら？登録手数料0円〜22,000円の3区分と総額の計算方法」もどうぞ。

FBAの特典は納品配送料15,000円のクレジットと手数料の免除

FBAの特典は「初回納品が出品から90日以内に受領されること」が共通の条件です。

FBAパートナーキャリアの配送料に15,000円のクレジットが付きます。国際輸送サービスのAmazon Global Logisticsを使う場合は、FBA手数料に30,000円です。あわせて、初回受領日から365日間、在庫保管追加手数料と低在庫レベル手数料が免除されます。

ここで誤解しやすいのが、初回納品の配送料は一度そのまま請求されるという点です。クレジットは受領後に付与され、その後の手数料に充当されます。反映に10日以上かかることもあり、未使用分は1年で失効します。「初回は無料で納品できる」と読み替えて資金計画を組むと、初月のキャッシュアウトを見誤ります。

広告とクーポンの特典は最大150,000円の広告クレジットと7,500円のクーポン

広告クレジットは、自分が支払った広告費の額に応じて3段階で付与されます。

• 支払額が7,500円から29,999円：7,500円が付きます。
• 支払額が30,000円から149,999円：30,000円が付きます。
• 支払額が150,000円以上：150,000円が付きます。

条件は、購入可能な商品を出品してから90日以内に広告を開始し、使用することです。反映まで最長2週間かかります。

気をつけたいのは失効の早さです。広告クレジットは付与から30日で失効します。付与されてから配信設計を考え始めると、消化しきる前に期限が来ます。クレジットが付く前に、広告の運用計画を用意しておきましょう。

クーポンのクレジット7,500円は、クーポンの変動手数料に充当されます。こちらも出品から90日以内にクーポンを作成することが条件で、1年で失効します。

FBA新商品特典プログラム（2026）との違いと、両方対象になったときの適用順

新規出品者特典はアカウント単位、FBA新商品特典プログラムはASIN単位の制度です。

制度	対象の単位	主な中身	両方の対象になったときの適用順
新規出品者特典プログラム	出品アカウント単位（アカウントにつき1回）	販売手数料の割引、Vine・FBA・広告・クーポンのクレジット	共通する特典は、こちらが優先して適用される
FBA新商品特典プログラム（2026）	FBAで新規に登録した親ASIN単位	販売手数料の割引と、保管手数料などの一定期間の免除	共通する特典は新規出品者特典を使い切るか失効したあとに適用。返送・所有権の放棄手数料の免除など固有の特典は同時に使える

両方の条件を満たした場合、共通する特典は新規出品者特典が優先されます。販売手数料の割引や、Vine・クーポンのクレジットがこれにあたります。新規出品者特典の該当分を使い切るか失効すると、FBA新商品特典プログラムの特典に自動で切り替わります。返送・所有権の放棄手数料の免除など、FBA新商品特典プログラムにしかない特典は同時に受けられます。

ここまでで、金額と期限は出そろいました。ただし起算点が特典ごとにばらばらなので、このままでは実務のスケジュールになりません。同じ情報を時系列に並べ直します。

特典の期限を逃さない進め方は出品前・90日以内・6ヶ月以内の3段階

特典を取りこぼさない進め方は、出品前・出品から90日以内・出品から6ヶ月以内の3段階に分かれます。

先に挙げた3つの前提のうち、大口出品は出品前、FBAの初回納品は90日以内、ブランド登録は6ヶ月以内が締め切りです。商標の準備を出品後に回すと、審査待ちでブランド登録が間に合わなくなることがあります。出品日を決めたら、90日後と6ヶ月後をカレンダーに先に入れてしまうのが確実です。

出品前に済ませること【商標の出願とカテゴリー・商品名の初期設計】

出品前にやることは、商標の出願とカテゴリー・商品名の初期設計、そして出品規制の確認の3つです。

ブランド登録には登録済みまたは出願中の商標が必要です。審査には時間がかかるため、出品から6ヶ月以内という締め切りから逆算すると、出品前の着手が現実的になります。

※ 商標の準備から申請までを確認したい方は、「Amazonブランド登録の費用と期間は？申請3ステップまで解説」もどうぞ。

カテゴリーと商品名も、出品前に仕切ってください。支援現場の実感では、販売実績が積み上がったあとにカテゴリーを変更すると、検索順位が大きく崩れます。

販売実績のある商品でカテゴリーを変更したあと、検索順位が戻らなかった例が2021年ごろにあります。変更前のカテゴリー名にあたるキーワードで、ずっと検索対象外になったのです。テクニカルサポートに問い合わせても戻りませんでした。当時の事例であり、現在の挙動は変わりうる点は添えておきます。

商品名も、初回で検索対策を仕切った状態にしておきましょう。出品後の大幅な変更が順位を落とす理由は、失敗3で説明します。

※ 商品登録そのものの手順から確認したい方は、「Amazon新規出品 9ステップで売れる初期設計を完全解説」もどうぞ。

最後に出品規制です。私たちの実感では、食品は一般に思われているほど厳しくありません。対して電池が入っている商品や、度入り眼鏡を含む医療機器は規制が厳しい領域です。該当しそうな商材は、出品計画を固める前にAmazon公式ヘルプで必要書類を確認してください。

出品から90日以内にやること【FBA初回納品・広告開始・Vine登録】

90日以内の締め切りは、FBA初回納品の受領、広告の開始、Vineの登録の3つです。

FBAは「納品した日」ではなく「受領された日」が基準です。納品リードタイムに加え、Amazon側の受領作業に2〜3日程度かかります。大型セールの前は反映がさらに遅れることもあるため、90日ぎりぎりの納品は避けてください。

初回の数量は「作れる数」ではなく「切らさない数」から逆算しましょう。私たちの目安では、1商品で月商100万円以上を狙う規模なら、初期発注は1,000個以上ないと在庫が切れる恐れがあります。売れ始めてからの追加発注にはリードタイムがあり、成長期の欠品は積み上げた検索順位を毀損するためです。

広告は、先に上限を決めてから次の順で始めましょう。

• 広告費の上限を決める：上代から原価・手数料・配送料・残したい利益を引いた残りが、広告に使える上限です。支援現場での試算では、原価率20%程度の商材で利益を残すなら、上限は売上のおおむね25%程度です。
• オートターゲティングを回す：1〜2週間回し、その期間のTACOS（売上全体に対する広告費の比率）を出します。
• クリック単価を調整する：目標に届いていなければクリック単価を上げ、超えていれば10〜20円単位で下げます。

この上限は原価率や配送条件によって上下するため、実際の水準は自社の原価計算から出してください。調整は日次で判断せず、1週間単位のまとまったスパンで見るのが要点です。

レビューも90日以内の仕事で、次の2つを組み合わせます。

• Amazon Vine：新商品を出したら、私たちは必ず実施しています。レビューがゼロの状態で購入してもらうのは、それだけ難しいためです。
• レビューのリクエスト：セラーセントラルの「レビューをリクエストする」を週に一度まとめて送るルーティンを組みましょう。

Vineの90日だけは、出品日ではなくブランド特典の資格取得日から数えます。あわせて、Vineクレジットの5日ルールだけ外さないようにしてください。

なお2026年9月14日から、FBA新商品特典プログラム（2026）の対象の親ASINはVineに自動登録されます。対象はブランド登録済みで、在庫5点以上・参考価格15,000円以下・レビュー30件未満の親ASINです。自動登録を解除できるのは、対象になってから7日間だけです。Vineダッシュボードで早めに確認しましょう。

出品から6ヶ月以内にブランド登録を完了させて手数料割引の対象になる

6ヶ月を過ぎてブランド登録をしても、販売手数料の割引は受けられません。

公式ヘルプでも、6ヶ月以内にブランド登録を完了しなかった場合はボーナスの対象外になると案内されています。1年の資格期間は、出品日と登録完了日の遅いほうから始まります。つまり登録が遅れるほど、割引を使える期間が後ろにずれるだけでなく、遅れすぎれば権利そのものが消えます。

登録が終わると、ブランド分析が使えるようになります。私たちがここで最も使うのは「上位の検索用語」です。検索頻度ランクの目安として、3桁台は超ビッグワード、4桁台もビッグワード、5桁台はミドルキーワードと読みます。商品によりますが、5桁台までは商品名に入れておきたいところです。

特典を使っても売上が伸びない新規出品者の失敗例4つと対策

ここからは、特典を受け取れたのに伸びない4つの失敗を見ていきます。4つは、3段階の手順と特典にそれぞれ対応しています。失敗1は広告クレジット、失敗2はFBAの特典、失敗3は出品前の設計、失敗4はVineクレジットに紐づきます。失敗ごとに対策が違うので、対で確認してください。

失敗1 原価計算をしないまま広告を踏み、クレジット終了後に赤字が続く

対策は、クレジットを受け取る前に広告費の上限を決め、TACOSで管理することです。

広告クレジットがある間は、広告費の重さを実感しにくくなります。失効したあとに同じ配信量を続けると、そのまま赤字になります。上限の出し方は「出品から90日以内にやること」で示したとおりです。

握る指標はTACOSひとつで足ります。広告経由の売上だけを見る指標では、自然検索の売上を落とす判断をしてしまうためです。

あわせて、原価と利益の目安を3つ置いておきます。

• 原価率：30%程度が一つの目安です。
• 原価率が高い食品：パッケージまで含めると原価率が40〜50%程度になることが多い商材です。その場合はTACOSを10%以下に抑えたいところです。
• 参入を見送る線：広告費を含めた最終的な利益率が10%を下回るなら、その商材は見送るのが目安です。

原価が高い商材は、運用の工夫で取り返せる幅が小さくなります。利益は売上から製品原価と販管費を引いた残りである以上、原価構造そのものを詰めておく必要があります。

失敗2 初回納品を少なくして在庫切れを起こし、検索順位を失う

対策は、FBAに2ヶ月分の在庫を置き、残り1ヶ月分になったら追加納品するルールを決めることです。

支援現場の実感では、在庫切れのダメージは二重です。

• 販売個数が止まる：検索順位に最も効く直近の販売個数が、一定期間ゼロになります。
• ペナルティが働く：在庫切れそのものへのペナルティも働きます。買いに来た人が買えない状態は、Amazonにとっても損失だからです。

成長期は特に危険です。販売速度が過去の実績を上回るため、過去平均で発注すると構造的に足りなくなります。そのため週に一度は販売数量を見て、向こう1ヶ月の見込みを引き直しましょう。セール後や順位が上がったあとは、前倒しで補充してください。

上級の備えとして、同じASINにFBA用と自社出荷用の2つのSKUを登録しておく方法もあります。FBA在庫が尽きた瞬間に、自社出荷側がカートを取ります。支援現場の実感では、これで在庫切れの判定を避けられます。ただし自社出荷の期間はプライムマークが外れ、購入率が落ちます。自社で在庫を持ち、出荷まで回せる体制がある場合の選択肢です。

失敗3 出品後にカテゴリーや商品名を大きく変えて順位を落とす

対策は、カテゴリーは原則変えず、商品名の変更は末尾に足す範囲にとどめることです。

商品名の大幅な変更は、順位に強く響きます。支援現場の実感では、月商100万円程度の商品を大きく変えると、その後1ヶ月程度は月商がおおむね7〜8割に落ちます。狙っていたビッグワードの順位も2〜3位程度まで下がり、1ヶ月ほどかけて戻っていく動きになります。

避けたい変更と、やってよい変更は次のとおりです。

• 避けたい変更：ブランド名の後ろにあるカテゴリー名の差し替えや、語順の入れ替えです。ブランド名以降を全面的に書き換えるのも同じく危険です。
• やってよい変更：末尾に単語を足す程度と考えてください。

季節性のある商材は、変更のタイミングも設計できます。検索ボリュームが上がり始めるおおむね1ヶ月前から、商品名の末尾へ「母の日」のような季節の語を足しておきましょう。末尾に足す程度なら、順位は下がりにくいのが支援現場での実感です。

失敗4 レビューがないまま広告を回し、購入率が上がらない

対策は、広告に本格的な予算を入れる前に、まずレビュー10件を超えることです。

レビュー数と購入率の関係は直線ではなく階段状です。0件から1件、9件から10件のところで購入率が跳ねます。私たちが最も重視しているのは「10件の壁」で、ここを超えるまではVineとレビューリクエストに集中します。その先は時間をかけて100件を目指します。

購入率を上げる打ち手として、画像の優先順位も決めておきましょう。

• メイン画像：クリック率と購入率の両方に効くため、最初に手を付ける場所です。
• サブ画像：効くのは購入率だけなので、メイン画像とは役割を分けて考えます。

購入率が上がると、広告の効率も同時に上がります。単価1万円でクリック単価100円、10クリックで1個売れるなら広告費1,000円で売上1万円です。購入率が2倍になれば、同じ広告費で売上は2万円になります。広告の設定を触らなくても効率が変わるのは、このためです。

特典期間が終わった後に広告費を投資フェーズから利益フェーズへ切り替える方法

4つの失敗を避けられたとして、次に問われるのは特典が切れたあとの設計です。手数料の割引がある1年間をどう使い、そのあとどう利益に寄せるかを先に決めておきましょう。

立ち上げ3〜6ヶ月を投資期間と決め、TACOSを段階的に下げる

立ち上げから3ヶ月、あるいは半年といった期間を、先に「投資フェーズ」と決めてしまうのが実務的です。

TACOSの目安は、フェーズによって変わります。

• 投資フェーズ：原価計算上トントンから多少の赤字まで許容し、TACOS20%程度まで踏み込みます。どの水準でトントンになるかは、原価率や手数料で変わります。セールも打ち続けます。
• 利益を残すフェーズ：10%前後が目安です。
• 安定期：適正イメージは10〜15%程度で、粗利率の高い市場では5〜7%程度で回すこともあります。

この切り替えを決めていないと、投資フェーズが終わったのに赤字を踏み続ける状態になります。月商300万円から1,000万円の規模まで来て赤字を続けるのは、事業として難しくなります。

握り方にも注意してください。広告予算を「月◯万円」という固定金額で決めると、2つの失敗が起きます。

• 売上が伸びている月：上限に縛られて機会を逃します。
• 売上が落ちている月：同じ額を消化して、TACOSが跳ね上がります。

金額ではなく比率で握るのが、どちらの局面にも対応できる形です。

踏み込むときは、数日で一気に上げます。手段は主に3つで、クリック単価を上げる、ターゲティングを増やす、キャンペーンや広告の種類を増やす、です。逆に下げるときは1ヶ月から2ヶ月かけて徐々に戻します。

販売手数料の割引と重ねるなら、割引が効いている1年のうちに投資フェーズを置く考え方が取れます。ただし割引は利益の上乗せであって、赤字の穴埋めに当てにするものではありません。原価計算は、割引がない前提で成立させてください。

売上をセッション・購入率・単価に分けて次の打ち手を選ぶ

打ち手を選ぶ前に、売上をセッション・購入率・平均単価の3つに分解しましょう。

どこが動いたかで、対策が次のように変わるためです。

• セッションが動いた：流入の施策が効いているかを確かめ、続けるかを決めましょう。
• 購入率が動いた：ページ改善の効果を確かめましょう。
• 単価が動いた：セット販売やバリエーションによる客単価の変化を確かめましょう。

施策から先に選ぶと、課題が違うときに同じ施策が効きません。

順位は親ASINの販売個数で動く【バリエーションの組み方と確認手順】

売上の分解とは別に、検索順位と販売個数も分けて見てください。

• 検索順位：「これから売れる力」を示す先行指標です。
• 販売個数：結果指標です。

両者は時間差で連動しますが、同じものではありません。順位が上がった段階で売上が動かなくても、判断を急ぐ必要はありません。

公開されているロジックではありませんが、支援現場での実感として、順位に最も効くのは直近の販売個数です。しかもその評価は、親ASIN単位で行われていると見ています。そのためバリエーションは組めるだけ組むのが基本です。商品A・B・Cを別々に月100個ずつ売るより、統合して親ASINで300個として評価されるほうが有利になります。

レビューが統合される効果もあり、バリエーションを組むだけで月商が1.34倍程度になったケースもあります。ただし統合後にレビューが共有されないことがあるため、次の順で確認しましょう。

• 1〜2時間置いて確認する：各子ASINのレビュー件数が揃っているかを見ます。
• 揃っていなければ依頼する：テクニカルサポートに共有を依頼すれば、解消できることが多いです。

新規出品者が自社で進めるか外部に相談するかの判断基準

ここまでの手順を自社だけで回すか、外部の手を借りるかは、規模と社内リソースで決まります。全部を任せるか自前でやるかの二択にせず、どこを残すかから考えると判断しやすくなります。

社内に残すべき役割は外注先の提案を判断できる窓口担当者

外注しても、窓口となる担当者は1名社内に残してください。

外注先が常に正しい判断をするとは限らないためです。窓口に求められる力は2つあります。1つは外注先の提案を批判的に受け止め、指示を出せることです。もう1つは自社商品の性質を正確に伝え、知識のギャップを埋められることです。実務そのものを回せる必要はありません。

任せる範囲は、売上規模に応じて広げるのが基本です。規模が小さいうちはコンサルティングのみを依頼し、事業が大きくなるにつれて運用代行まで広げていきましょう。

支援会社に契約前に確認すること【商品ページの編集権限】

確認事項は「公開情報で確かめるもの」と「商談で聞くもの」に分けると漏れません。

公開情報で確かめられるのは、支援実績として公開されている商材のカテゴリーです。サービスページに書かれている対応範囲も、商談前に読んでおきましょう。

商談で聞くのは、新規出品の成否を左右する次の1点です。

商品ページの編集権限はどこにあるか。相乗り出品からは、サブ画像や商品紹介コンテンツを変更できません。ページ改善まで頼むなら、アカウント本体を扱う構成かを契約前に確認しましょう。

※ 担当者や体制、契約終了時の引き渡しは代行選び全般の論点です。「Amazon広告運用代行の費用相場は？11社の料金比較と選び方7軸」で確認してください。

この項目は、契約前に確認できることだけで判断できます。担当者の経歴や人数の多さそのものを合否の基準にすると、自社に必要な体制から離れた判断になりがちです。

Amazon新規出品者向け特典のよくある質問

小口出品でも新規出品者向け特典は受けられますか？

いいえ。対象は大口出品の新規出品者だけです。公式ヘルプのFAQでも、小口出品は対象外と明記されています。

途中で小口出品に切り替えた場合、その間はボーナスを使えません。大口出品に戻せば、1年の資格期間と上限額の範囲内で再開できます。

すでに他国のAmazonで販売している場合も対象になりますか？

公式ヘルプでは、対象国ごとに基準を満たせば特典を獲得できると案内されています。

日本での基準は、日本で購入可能な最初のASINを出品したかどうかです。海外での販売歴そのものが、そのまま日本での対象可否を決めるわけではありません。自社の状況はダッシュボードの表示で確認してください。

ブランド登録が6ヶ月に間に合わないとどうなりますか？

販売手数料の割引は受けられなくなります。最大787.5万円の部分が丸ごと対象外になるということです。

ブランド登録には商標が必要で、審査には時間がかかります。出品日から逆算し、出品前に商標の準備を始めておくのが現実的です。

特典は申請が必要ですか。それとも自動ですか？

条件を満たすとダッシュボードに表示され、付与される形です。個別の申請窓口があるわけではありません。

ただし、自分で動かないと始まらない項目があります。広告のクレジットは広告を開始して使用すること、Vineのクレジットは自分でVineに登録することが条件です。FBA新商品特典プログラムへの登録は自動で行われます。

FBA新商品特典プログラム（2026）と両方使えますか？

使えます。ただし販売手数料の割引など共通する特典は、新規出品者特典が優先されます。

新規出品者特典の該当分を使い切るか失効すると、FBA新商品特典プログラムの特典に切り替わります。返送・所有権の放棄手数料の免除など、FBA新商品特典プログラムにしかない特典は同時に受けられます。

広告クレジットがあれば広告費は実質無料になりますか？

いいえ。クレジットは自分が支払った広告費の額に応じて付与されます。支払額が7,500円から29,999円なら7,500円です。30,000円から149,999円なら30,000円、150,000円以上なら150,000円になります。

しかも付与から30日で失効します。先に広告費の上限を出してから運用を始めてください。

Amazon Vineは新規出品者でも使うべきですか？

新商品を出したら必ず実施すべきだと考えています。レビューがゼロの状態で購入してもらうのは、それだけ難しいためです。

ただしクレジットには条件があります。ブランド特典の資格を得てから90日以内の登録が必要で、資格取得から5日以内に登録するとクレジットが使えません。

特典の条件はこれから変わりますか？

変わります。実際に、ボーナスの付与方法は改定されています。出品日によって、まとめて付与される形と月ごとに付与される形に分かれます。

金額・期限・対象の条件はいずれも改定されうるものです。出品や在庫計画の前に、公式ヘルプと新規出品者特典プログラムダッシュボードで最新の表示を確認してください。

Amazon新規出品者は特典の期限から逆算して最初の6ヶ月を設計する（まとめ）

進め方は3段階でした。出品前に商標の出願とカテゴリー・商品名の初期設計を済ませます。90日以内にFBA初回納品の受領、広告の開始、Vine登録。6ヶ月以内にブランド登録を完了させます。

そのうえで、失速の原因になる4つの失敗に手を打ちます。広告は原価から上限を逆算し、在庫は切らさない数から発注量を決めます。カテゴリーと商品名は出品前に仕切り、レビューはまず10件を超える。

特典はあくまで入口の補助です。割引を利益の上乗せとして扱い、原価計算は割引がない前提で成立させてください。まずは自社の出品予定日を決めて、90日後と6ヶ月後を書き出すところから始めましょう。

参照した一次情報・公式情報

• Amazonセラーセントラル ヘルプ「新規出品者特典プログラム」
• Amazonセラーセントラル ヘルプ「FBA新商品特典プログラム（2026）」
• Amazon出品サービス「FBA新商品特典プログラム」

記事監修

• 公開日:2026年9月26日 ／ 最終更新日:2026年9月26日
• 監修：南雲 宏樹（LINK株式会社 代表取締役 / 元Amazon Japan）
• 本記事はAmazon公式ヘルプおよびLINK株式会社の支援実績データを基に作成しました。

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