楽天RPP広告とは？仕組み・費用・対象商品の設定とレポートの確認手順

2026年10月30日2026年11月2日

元Amazon JapanでEC支援に携わってきた私、南雲が、楽天RPP広告の基本と確認手順を解説します。

楽天RPP広告は、楽天市場の店舗が登録した商品をもとに配信するクリック課金型の広告です。設定を始める前に、対象商品、月次予算、除外、停止、レポートの条件を理解する必要があります。この記事は店舗担当者の基本確認に絞り、代行会社の比較や運用改善の詳細は関連記事で扱います。

商品が掲載対象になることと、実際に掲載されることは別
月次予算・クリック単価・除外商品を配信前に確認する
同じ期間と集計条件でレポートを読み、広告費と利益を区別する

南雲宏樹代表取締役

Amazonハック、事業構築のスペシャリスト / LINK株式会社代表取締役
リクルート、Amazon JapanでのECコンサルタントを経て起業。LINKの実績は、売上向上実績100社以上、立ち上げ3ヶ月で月商1,500万円突破。※お客様実績に基づく参考値です（2023年7月〜2026年6月の自社集計）。

楽天RPP広告の仕組みと対象商品・課金の条件

RMSの商品情報を使って配信する広告

楽天の公式案内では、RMSに登録した商品から選ばれた商品が、検索結果をはじめ楽天市場内外の掲載面へ配信されます。商品ページの画像や情報が原稿に使われるため、独立したバナー制作だけを想定した準備とは異なります。

すべての商品が対象となり得ることは、すべての商品が表示される保証ではありません。掲載枠や実際に表示される商品を、店舗が自由に固定できるサービスと混同しないでください。商品情報を変更した場合も、直ちに全掲載面へ反映されると決めつけないようにします。

クリック課金と月次予算を分けて理解する

RPPの公式特約ではクリックを課金対象とし、利用者が月次の上限予算を設定する形を示しています。表示回数に対する料金や、注文成立時だけの成果報酬とは異なります。購入されなくても、課金対象のクリックがあれば費用は発生します。

利用できる単価の範囲や画面仕様は変わるため、開始時にRMSの現行条件で確認します。古い解説の最低単価をそのまま入力基準にせず、月次予算、商品やキーワードに関する単価設定、適用関係を管理画面と最新の案内で照合します。

RPPとRPP-EXPを同じ設定と扱わない

楽天の公式ページはRPPと検索連動型広告のエクスパンションを区別して案内しています。名称が近くても、申込、対象媒体、設定・条件まで同一とは限りません。申込画面と契約するメニュー名を確認してください。

通常のRPPを確認したいのに、別メニューの媒体・料金・機能を混ぜると、予算管理や開始停止の判断がずれます。管理対象の広告名、店舗、担当者、開始日を一つの記録へまとめると混同を防ぎやすくなります。

確認点	理解する内容	避ける誤解
対象商品	登録商品と除外条件	全商品が必ず表示される
費用	クリック課金と月次予算	売れたときだけ支払う
広告名	RPPと別メニューの区別	似た名称なら条件も同じ

配信前に予算・商品・開始停止を確認する

予算の承認者と変更できる担当を決める

月次予算と単価を誰が決め、誰が変更できるかを明確にします。設定日時、変更前後の値、理由、確認者を記録し、複数担当が同じ日に上書きする状態を避けます。利用条件への同意と、日常の設定作業の権限も区別してください。

月額の広告予算には、商品原価、送料、ポイントやクーポンなどの負担は含まれません。予算額だけを「許容できる損失」とみなさず、注文が発生した場合に残る利益と合わせて承認します。

商品管理番号で対象と除外を照合する

広告に出したくない商品は、現行の方法で除外を設定して結果を確認します。販売終了、供給が不安定、掲載情報に誤りがあるなど、対象外にしたい理由を整理します。商品名だけでは取り違えやすいため、商品管理番号とページも合わせて確認します。

価格、送料、画像、在庫、販売期間などの情報を点検します。商品ページ側を修正しただけで、広告の停止や除外まで完了したとは限りません。広告側の状態と、実際に購入できる状態をそれぞれ確かめます。

開始・停止後は状態と実績を読み戻す

公開されている特約では、利用開始に必要な申込・同意などの手続きが定められています。店舗のRMSで該当メニューと最新ヘルプを確認し、同意と開始の設定を行った後、有効・停止や対象商品を読み戻します。単価の選択肢や除外の具体操作は現行RMSで確認する事項です。

公式特約は、休止などで販売できない場合に利用者自身が停止措置を取ることを示しています。誰が緊急停止できるか、休業前に何を確認するかも決めておきます。操作したことと、処理が反映されたことを分けて記録してください。

配信前	設定時	設定後
予算・商品情報・販売可否	店舗とメニュー・単価・除外	状態と反映結果を確認
承認者と緊急連絡先	変更前後の値を保存	想定外の費用や対象を確認

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RPPレポートの費用・売上・集計条件を確認する

期間・対象・売上の定義をそろえる

店舗全体、商品別、キーワード別など、確認する単位と期間を合わせます。日次と月次、速報と確定、異なる売上計上の条件を混ぜると、数字が一致しない理由を見失います。管理画面の指標説明を確認し、出力日時も保存してください。

広告レポートに計上された売上を、店舗全体の追加売上や利益と同一視しないことが必要です。計測期間、対象注文、取消や返品の扱いなどを確認し、通常の受注データと差がある場合は定義から照合します。

ROASと利益を別に計算する

ROASは通常、広告経由の売上を広告費で割って百分率で示す指標です。仮に同じ税区分・集計条件で売上10万円、広告費2万円なら500％ですが、これは仮定例で目標値や成果保証ではありません。

売上から原価、販売手数料、配送、値引き、返品、広告費などを差し引くと、ROASが同じでも残る利益は違います。平均値だけで決めず、対象商品の費用条件をそろえて確認してください。詳細な改善や代行選定は、関連する楽天広告運用代行の記事で扱います。

相談時に設定とレポートを同じ状態で渡す

LINKの公式楽天広告運用代行はRPPを中心とする支援を案内しています。相談前に店舗、対象商品、予算、単価、除外、設定変更日、同期間のレポートと原価を整理すると、状況を説明しやすくなります。

RMSのログイン情報を資料へ埋め込まず、必要な権限と共有方法を個別に確認します。掲載や売上、検索順位の保証を前提にせず、まず設定と数値の読み違いがないかを確認します。

数値	そろえる条件	判断の注意
費用	対象広告・期間・確定状況	月次予算と実費を区別
売上	計測期間・対象注文	追加売上と断定しない
利益	原価・手数料・返品等	ROASだけで判断しない