Amazon商品名の付け方｜基本構成と禁止ワード、カテゴリー別ルール【2026年最新版・元Amazon出身者監修】

「商品名にどこまで情報を入れるべきか、正解が分からないまま登録している……」
「ルール違反で検索に出なくなると聞いたが、何がNGなのか把握しきれない……」

元Amazon JapanでEC支援に携わってきた私、南雲が、Amazonの商品名の付け方と守るべきルールを解説します。商品名は、検索結果での露出と買い物客のクリックを同時に左右する、商品ページの中で最も重要な項目です。ただし自由に書ける欄ではなく、語を並べる順序、使える記号、文字数の上限まで細かく決まっています。ルールを外すと検索対象から外れることがあり、出品は続いているのに流入だけが止まってしまいます。本記事では、基本の構成から禁止される表現、カテゴリー別の確認方法、変更できないときの対処までを順に整理します。

商品名の変更でやってはいけないことは、解説動画でも取り上げています。

Amazonの商品名は何をどの順で書くか。基本の構成

上段が理想形の商品名、下段がその分解です。自社の商品名を横に置いて、同じ順に並んでいるか見比べながら読んでください。

まず、商品名に何をどの順で入れるかを決めます。ここが決まっていないと、文字数を削るときにも判断がつきません。

基本の型は「ブランド名→商品タイプ→仕様→数量」

商品名は、ブランド名を先頭に置き、そのあとに商品タイプ、仕様、数量を並べます。

Amazonはブランド名を先頭に置く構成を推奨しています。買い物客が求める情報を先に見せられ、正規品である安心感も与えられるためです。

たとえば除湿剤なら、次のように分解できます。

並べる位置	入れる情報	除湿剤の例
先頭	ブランド名（メーカー名）	LINK
2番目	商品タイプ（何であるか）	除湿剤
3番目	仕様（用途・形状・色など）	クローゼット用 吊り下げ型
最後	数量・容量・サイズ	6個セット

つなげると「LINK 除湿剤 クローゼット用 吊り下げ型 6個セット」になります。先頭から読んでいくだけで、何の商品でどれくらいの量なのかが分かる並びになっている点が要点です。3番目の仕様は、用途と形状のように複数の語になって構いません。

ただし、この並び順の細部はカテゴリーごとの商品登録規約で決まっています。ここで示したのはあくまで原則で、自社カテゴリーの規約は別途確認が必要です。確認方法は後の章で扱います。

なぜブランド名を先頭に置くのか

買い物客が商品名を先頭から読むためです。

検索結果には多数の商品が並びます。買い物客は1件ずつ精読するのではなく、先頭の数語で「見る価値があるか」を判断していきます。ここにブランド名があると、誰が売っている何なのかが即座に伝わります。

ブランド名で指名検索する買い物客に当たる、という効果もあります。すでに認知のあるブランドであれば、先頭に置くことで指名検索からの流入を取りこぼしません。

逆に、ブランド名を後ろに回して検索キーワードを先頭に詰め込む書き方は避けましょう。語の羅列に見えて、かえって選ばれにくくなります。

重要なキーワードを前半に置く理由（スマホでの見え方）

後半に置いた語は、スマホでは読まれない可能性があります。

スマホの検索結果では、商品名は途中で省略されて表示されます。どこで切れるかは端末や画面幅によって変わり、Amazonは「何文字目で切れる」という具体的な数値を公表していません。

他社の記事で見かける文字数は、特定の端末での実測値であることが多く、そのまま自社に当てはまるとは限りません。確実なのは、自社の主力商品を実際にスマホで検索して、どこまで表示されるかを目で見ることです。

そのうえで、購入判断に効く語を前半に集める設計にします。前半だけが読まれる前提で組んでおけば、切れる位置が多少ずれても影響を抑えられます。

入れるべき情報と、入れなくてよい情報

商品を特定するために必要な情報だけを入れます。

書こうとしている情報	商品名に入れるか	理由
サイズ・容量・色・数量・型番	入れる	買い物客が誤って別の仕様を購入するのを防ぐ
用途・対象（誰が何に使うか）	入れる	検索で使われる語であり、比較の判断材料になる
販促表現・主観的な評価	入れられない	規約違反にあたる（次章で詳述）
同義語や言い換えの重ね書き	入れなくてよい	規約違反ではないが、枠を消費するだけで検索キーワード欄に入れれば足りる

「入れられない」と「入れなくてよい」は分けて考えてください。前者は規約違反、後者は枠の使い方の問題です。迷ったときは、その語が無いと買い物客が商品を取り違えるかどうかで判断しましょう。

セット販売なら「2個セット」、サイズ違いがあるなら「Lサイズ」のように、購入後の食い違いにつながる情報は必ず入れます。返品やレビュー低下を防ぐ効果もあります。

Amazon商品名の表記ルール。文字数と記号とスペース

構成が決まったら、次は書き方の決まりです。ここは機械的に確認できる項目が並びます。

この章で確認する4項目です。どれも自社の商品名を見れば機械的に判定できます。

文字数の上限は75文字。スペースも含まれる

商品名の上限は、スペースを含めて75文字です。

2026年7月27日から適用されており、すでに施行済みです。対象は本・CD・DVDなどのメディアカテゴリーを除く全カテゴリーです。それまでカテゴリーごとに違っていた文字数が統一されました（出典：Amazonセラーセントラル公式アナウンス）。

なお、全角と半角で数え方が変わるかどうかは、Amazonが明示していません。他社の記事では「全角は2文字分」と説明しているものもありますが、公式に確認できる記述は見当たりませんでした。英数字を半角にすれば収まる、という前提で設計しないほうが安全です。

75文字を超えたままの商品名は、AIによって自動で書き換えられます。あわせて新設された「商品のハイライト」欄へ情報を移す作業も必要です。この移行は範囲が広いため別記事にまとめています。

※ 移行手順とハイライトの書き方はAmazonの商品のハイライトとは？75文字制限で商品名から何を移すかで詳しく解説しています。

単語の区切りは半角スペースを使う

キーワードの区切りには、半角スペースを使います。

Amazonの検索は半角スペースを境に語を認識します。区切りが正しくないと、狙った語で検索に拾われにくくなります。読点や中黒で区切るのは避けましょう。

表記そのものも統一します。英数字とハイフンは半角、カタカナは全角にそろえるのが基本です。同じ商品群の中で表記が揺れていると、比較したときに雑な印象になります。

記号・特殊文字はどこまで使えるか

目立たせる目的の記号は使えず、情報として必要な記号だけが使えます。

2025年1月21日には、単語の重複と特殊文字に関する要件が追加されました（出典：Amazonセラーセントラル公式）。過去に登録した商品名にも効くため、古いSKUほど点検の価値があります。

文字・記号	使えるか	補足
★ ※ !! などの装飾記号	使えない	目立たせることが目的の記号は規約違反にあたる
ハイフン（-）スラッシュ（/）	使える	型番・サイズなど情報として必要な場合に限る
半角スペース	使える	キーワードの区切りに使う。文字数には含まれる
特殊文字（~ # < > ^ 等）	原則使えない	ブランド名の一部である場合を除く
同じ単語の2回以上の使用	使えない	前置詞・冠詞・接続詞は例外として扱われる

なお、ブランド名に特殊文字が含まれる場合は例外として扱われます。自社ブランドの正式表記に記号が入っているなら、そのまま使って問題ありません。

同じ単語を繰り返さない

同じ単語の繰り返しと、意味が重なる語の重ね書きは、分けて考えます。

まったく同じ単語を2回以上使うことは、Amazonの要件で認められていません（前置詞・冠詞・接続詞は例外）。入力自体はできてしまいますが、要件を満たさない商品名として扱われる可能性があります。

一方、「湿気取り」と「湿気対策」のように意味が重なる別の語は、規約違反ではありません。ただし限られた枠を自分で狭めることになるため、おすすめしません。同じ意味なら、より検索される側の語を1つ残せば足ります。

言い換えや表記ゆれを拾わせたい場合は、商品名ではなく検索キーワード欄（バックエンド）に入れます。こちらは買い物客には表示されず、検索対象にはなる欄です。役割を分ければ、商品名を無理に長くする必要はありません。

Amazon商品名に入れてはいけない表現と、違反したときのリスク

表記の形式が整っていても、入れている語が規約違反なら意味がありません。ここが最も事故の多い箇所です。

入れられない表現の一覧と、その言い換え方

販売促進を目的とした表現と、主観的な評価は商品名に使えません。

商品と直接関係のない単語とみなされ、商品名から削除されたり検索対象外になったりするリスクがあります。「最安値」「期間限定」などの価格や煽りの表現は、景品表示法に触れる可能性もあります。

入れられない表現	なぜ問題になるか	代わりにどう伝えるか
激安／最安値／お買い得	価格の主観的な訴求にあたる	価格は商品ページの価格欄で示す
送料無料／ポイント◯倍	条件が変動し、商品の説明ではない	配送条件や販促はAmazonの機能側で設定する
人気No.1／ベストセラー	主観的な評価・順位の主張にあたる	実績はレビューやAmazonのバッジに委ねる
期間限定／今だけ／セール中	常時表示される欄に期間の訴求はなじまない	セールはクーポンやセール機能で表現する
新商品／NEW	時間的な優位性の訴求にあたる	発売年やモデル名で具体的に書く

楽天市場など他モールから商品情報を移してきた場合は、こうした語が残っていないか特に確認しましょう。モールによって許容される表現が違うため、そのまま持ち込むと違反になります。

洗い出しは、上の表の左列にある語をそのまま検索するのが早いです。「激安」「送料無料」「No.1」「限定」「セール」「新」の6語で引っかければ、大半の販促表現は拾えます。SKUが多い場合は、商品名を一覧に書き出してから一括で検索しましょう。

ここまではAmazonの規約上の話です。化粧品や健康食品、医薬部外品を扱う場合は、これに加えて薬機法の制約がかかります。効果や効能をうたう表現は、Amazonの規約に触れなくても法令上使えないことがあります。判断に迷う表現は、商品名に入れる前に社内の薬事担当や専門家に確認しましょう。

ルールを外したときのリスクと、売上が落ちたときの確認手順

違反した商品名は、検索対象から外れたり表示が制限されたりするリスクがあります。

怖いのは、違反が分かりやすい形で通知されるとは限らない点です。出品は続いているのに検索から拾われなくなり、広告経由の流入だけが残る状態になることがあります。広告費は変わらないのに売上だけ落ちるため、原因の特定が遅れます。

売上が落ちたときは、施策を足す前に商品名が規約に沿っているかを先に確認しましょう。確認の順番は、①文字数 ②禁止表現 ③記号と特殊文字 ④単語の重複 の4点です。上から順に見れば、規約側の問題かどうかを短時間で切り分けられます。

ここで問題が見つからなければ、在庫や価格など別の要因を疑いましょう。

NG例と改善例で見る、直すべき箇所

問題のある商品名を分解すると、どこを直すべきかが見えてきます。

以下は、よくある違反をまとめた架空の例です。実在の商品ではありません。

改善前（NG）：「★送料無料★ 人気No.1 LINK 除湿剤 クローゼット用 6個セット 吊り下げ型 防カビ 消臭 湿気取り 湿気対策 カビ対策 期間限定セール中」

問題は3つあります。装飾記号の「★」と販促表現の「送料無料」「人気No.1」「期間限定セール中」が規約違反にあたります。ブランド名が先頭に来ておらず、構成の順序も崩れています。そして「湿気取り」と「湿気対策」のように意味の重なる語が並び、枠を無駄にしています。

改善後：「LINK 除湿剤 クローゼット用 吊り下げ型 防カビ 消臭 湿気取り 6個セット」

規約違反の語を外し、ブランド名を先頭に戻し、重なる語を1つにまとめました。商品の情報は何も失っていません。削ったのは、商品の説明になっていなかった部分だけです。

「押入れにも使える」「吸湿量」といった補足情報は、商品名には入れません。商品のハイライト欄や箇条書き欄に回します。

カテゴリー別の追加ルールと、実際に適正な文字数

ここまでは全カテゴリー共通の話です。実際にはカテゴリーごとの決まりが上乗せされます。

文字数は統一されたが、表記ルールはカテゴリーごとに残る

統一されたのは文字数だけで、並び順や表記の決まりはカテゴリーごとに違います。

たとえば「おもちゃ&ホビー」では、ブランド・シリーズ・商品名・サイズ・色などの並び順が細かく決まっています。ファッション系のようにバリエーションが多いカテゴリーも、表記の指定が独自です。

前の章で示した「ブランド名→商品タイプ→仕様→数量」はあくまで原則です。自社カテゴリーに固有の指定があれば、そちらが優先されます。

自社カテゴリーのルールはどこで確認するか

確認先は、セラーセントラルのヘルプにある「在庫ファイルテンプレート」です。

在庫管理から在庫ファイルテンプレートのページを開き、自社カテゴリーの「商品登録規約」を確認しましょう。並び順、使ってよい表記、必須項目がカテゴリー単位で記載されています。

カテゴリーを変えると適用されるルールも変わります。出品前に一度確認しておくと、後から商品名を作り直す手間を避けられます。

私たちは75文字化の前から、50文字前後を推奨していた

上限まで使い切る必要はありません。

私たちはもともと、アパレル以外のカテゴリーでは商品名を50文字前後にすることを推奨してきました。上限が200文字だった時代も、それを埋めることは勧めていません。語を詰め込むほど1語あたりの重みが薄まり、読み手にも伝わらなくなるためです。

前章の改善例も38文字に収まっています。必要な情報だけを残すと、枠は意外と余ります。余った枠を無理に埋める必要はありません。

カテゴリーによって適正な文字数は変わる

50文字前後という目安は、すべてのカテゴリーに当てはまるわけではありません。

「アパレル以外」と限定しているのは、アパレルではサイズ・色・素材といった指定が商品名に入るためです。同じ商品でもバリエーションごとに書き分ける必要があり、他のカテゴリーより自然と長くなります。逆に日用品や食品は、商品タイプと容量が決まれば短くまとまります。

自社のカテゴリーで実際に何文字が標準なのかは、検索結果の上位に出ている商品を5件ほど数えてみるのが早いです。競合が何を入れて何を捨てているかも、同時に見えてきます。

数えたうえで、自社の商品名が明らかに長い場合は削る余地があります。逆に極端に短い場合は、購入判断に必要な情報が抜けていないかを疑いましょう。

商品名の設定・変更で困ったときの対処

最後に、実際に登録・変更する段階でつまずきやすい箇所をまとめます。

商品名が思いどおりにならないときは、この3つのどれに当たるかを先に切り分けてください。原因が違えば打ち手も変わります。

商品名はどこで設定・変更するか

設定先は、セラーセントラルの在庫管理にある対象商品の編集画面です。

「商品名」または「タイトル」の欄が該当します。新規に登録する場合は商品登録画面で入力します。SKU数が多い場合は、在庫ファイルテンプレートを使えば複数SKUをまとめて更新できます。

ただし一括変更は、間違いも一括で反映されます。まず売上上位の数SKUで試し、反映結果を確認してから件数を広げましょう。

変えてよい範囲と、変えてはいけない範囲

末尾に語を足す程度であれば、順位への悪影響はほとんど出ません。

たとえば母の日や父の日に売上が立つ商品なら、シーズンの前に商品名の最後へ「母の日」などの語を足す使い方ができます。少し直したいときも、1語か2語を消すレベルか、末尾だけを修正するのが安全です。

危ないのは、ブランド名より後ろを全部作り替えることです。語順を入れ替えたり、後半のキーワードをまとめて差し替えたりすると、もともと狙っていたキーワードの順位がかなり下がります。

頻度にも注意が必要です。1日に3回も4回も変更すると、検索対象から外れてしまった事例も過去に見受けられました。書き換えは一度で仕切るつもりで臨みましょう。

変更できないときは、まず編集権限を確認する

変更できないときは、そのASINを編集する権限が自社にあるかを最初に確認しましょう。

他の出品者が作成した商品ページに相乗りしている場合、商品名の編集権限はありません。ページの改善を伴う施策は、自社が作成したASIN、またはブランド所有者として権限を持つASINでしか実行できません。相乗り出品を中心に販売している場合、商品名の最適化という打ち手自体が使えないことになります。

自社がブランド所有者であれば、ブランド登録を済ませたうえで正規のルートから修正を申請しましょう。権限があるはずなのに弾かれる場合は、入力内容が要件を満たしていない可能性もあります。

反映されない・勝手に変わるときに見るところ

変更しても、その場ですぐに表示が変わるわけではありません。

反映にはある程度の時間がかかります。1日たっても変わらない場合は、文字数が75文字を超えていないかを確認しましょう。禁止されている表現や記号が残っていないかも見てください。要件を満たしていない変更は、反映されずに戻されることがあります。

一方、意図せず商品名が変わっている場合の原因は2つあります。ひとつは同じASINを共有している他の出品者による編集で、複数の出品者が同じ商品ページを使う仕組みのために起こります。

もうひとつが、75文字を超えた商品名に対するAIの自動更新です。商品名が変わっていたら、まず75文字を超えていなかったかを確認しましょう。ブランド登録を済ませていれば、更新の前に通知が届き、内容を確認・修正・承認できる期間が設けられます。

※ 書き換えへの対応手順はAmazonの商品のハイライトとは？75文字制限で商品名から何を移すかで解説しています。

Amazonの商品名についてよくある質問

Amazonの商品名は何文字までですか？

2026年7月27日から、スペースを含めて75文字以内です。対象は本・CD・DVDなどのメディアカテゴリーを除く全カテゴリーで、それまでカテゴリーごとに違っていた文字数が統一されました。

ただし上限いっぱいまで使う必要はありません。アパレル以外のカテゴリーであれば、50文字前後で必要な情報が収まることが多いです。

商品名の最初にブランド名を書かないとどうなりますか？

規約違反として扱われる可能性があるほか、買い物客に選ばれにくくなります。Amazonはブランド名を先頭に置く構成を推奨しています。

検索結果では商品名の先頭から読まれるため、ここにブランド名が無いと誰の商品か分かりません。カテゴリーによっては並び順が商品登録規約で明確に指定されているため、自社カテゴリーの規約を確認してください。

メーカー名やブランド名がない商品は、どう書けばよいですか？

自社で販売する商品であれば、自社のブランド名や販売元の名称を先頭に置きます。

ブランドを持たない商品の扱いはカテゴリーによって指定が異なります。セラーセントラルのヘルプにある、自社カテゴリーの商品登録規約を確認してください。

商品名が長いとSEOで不利になりますか？

長さそのものより、関係のない語が入っていることが問題になります。商品と直接関係のない単語は、検索対象から外れる原因になります。

また、スマホの検索結果では商品名が途中で省略されて表示されます。後半に置いた語は読まれない可能性があるため、購入判断に効く語は前半に集めましょう。

商品名と検索キーワード欄に、同じ語を入れてもよいですか？

同じ語を重ねる必要はありません。商品名に入れた語はすでに検索対象になっているため、検索キーワード欄で繰り返しても枠を消費するだけです。

検索キーワード欄には、表記ゆれや言い換え、別名など、商品名には入れにくい語を置きましょう。

商品名を一括で変更する方法はありますか？

在庫ファイルテンプレートを使えば、複数SKUの商品名をまとめて更新できます。セラーセントラルの在庫管理から、自社カテゴリーのテンプレートをダウンロードして使います。

ただし一括変更は、間違いも一括で反映されます。まず売上上位の数SKUで試し、反映結果を確認してから件数を広げるのが安全です。

配送時に、段ボールや送り状へ商品名は記載されますか？

Amazonが発送する商品では、外装に商品名がそのまま印字されることは通常ありません。配送ラベルには配送に必要な情報が記載されます。

ただし、出品者が自社で発送する場合の表記は出品者ごとに異なります。確実に確認したい場合は、注文履歴の配送状況を見るか、出品者に直接問い合わせてください。

まとめ：商品名は「並べる順番」から決める

商品名で最初に決めるのは、文字数でもキーワードでもなく並べる順番です。ブランド名を先頭に置き、商品タイプ、仕様、数量と続ける。この型が決まっていれば、削るときも足すときも判断がつきます。

そのうえで、販促表現と装飾記号を外し、自社カテゴリーの商品登録規約で並び順を確認してください。手を動かす順番としては、まず主力商品を1つ選んで型に当てはめ直すところからで十分です。

参照した一次情報・公式情報

• Amazonセラーセントラル ヘルプ「商品名の要件」（構成順・禁止表現・特殊文字。2025年1月21日追加の単語の重複の要件を含む）
• Amazonセラーセントラル 公式アナウンス「商品名の文字数と商品のハイライトの変更について」（2026年6月11日公開／2026年7月27日適用）
• Amazonセラーセントラル ヘルプ「在庫ファイルテンプレート」内の商品登録規約（カテゴリー別の並び順・表記ルール）
• いずれもセラーセントラルへのログインが必要です。在庫管理およびヘルプの検索窓から確認できます。

記事監修

• 公開日:2026年7月10日 ／ 最終更新日:2026年8月30日
• 監修：南雲 宏樹（LINK株式会社 代表取締役 / 元Amazon Japan）
• 本記事はAmazon公式ヘルプ、およびLINK株式会社の支援実績データを基に作成しました。

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